Anonim

윙크하는 이미지, 매혹적인 슬로건, 징글은 끔찍한 고통을 견디기 위해 쓰라린 끝까지 반복되었습니다. 단일 목표를 가진 끝없는 충격 : 마음에 브랜드 또는 제품의 이름을 조각하는 것.

이러한 메시지의 폭풍 속에서 적절하고 기억하기 쉬운 이름이 차이를 만들 수 있습니다. VaLentina라는 이름의 자동차를 누가 사겠습니까? 신화에서 시작하거나 안전한 올로드에서 모든 종류의 도로를 공격하는 것을 꿈꾸는 것이 훨씬 좋습니다.

제품 및 서비스 마케팅에 가장 적합한 이름을 만드는 데 사용되는 1960 년대 프랑스에서 태어난 마케팅 지점을 지칭하는 영어 용어 인 네이밍 세계에 오신 것을 환영합니다.

명사에, 오멘 실제로 수십 년 전까지 브랜드의 이름이 종종 설립자의 이름과 일치하거나 설명적인 이름으로 식별되었지만 오늘날에는 아마도 의미가 없지만 원래 이름을 찾아야합니다. 회사 또는 소비자 상품에 대한 독특하고 정확한 정체성.

1888 년 조지 이스트만 (George Eastman)은 자신이 발명 한 카메라에 "코닥 (Kodak)"을 침례하기로 결정했을 때 이 주제에 대한 첫 번째 이론을 반세기 이상 기대하면서 Eastman은 짧고 유쾌하며 기억하기 쉬운 이름을 식별했습니다. 실제로 완벽한 이름은 더 이상 의미가 없으므로 쉽게 기록하고 보호 할 수 있습니다.

폭풍 뇌. 상업적으로 실행 가능한 이름을 만드는 것은 간단하거나 저렴하지 않습니다. 이름의 개념은 뇌 폭발로 시작합니다. 크리에이티브 그룹은 테이블 자유 제안에 대한 제안을 표 주위에 모 읍니다. 승리 한 이름이 이러한 아이디어의 연관성에서 비롯 될 수 있기 때문에 그들 중 어느 것도 가장 외설적 인 것도 버려지지 않습니다.

창조적 단계의 제품에 대한 심사는 나중에 합리성과 마케팅 및 커뮤니케이션의 요구에 따라 적절한 제안에 집중 될 것입니다. 하나의 브레인 스토밍 세션에서 수천 개의 다른 이름이 나올 수 있습니다. 80 %까지도 대부분 제거됩니다.

금지 된 도로 . 나머지는 합법적 인 관점에서 사용 가능 여부를 확인하기 위해주의 깊게 검사하여 다른 사람이 이미 등록한 이름을 사용할 수 없거나 등록 할 수없는 이름을 선택하지 않도록합니다. 법에 따라 일반 제품 이름을 상표로 등록 할 수는 없습니다. 또는 서비스 및 설명 표시. 예를 들어, "시계"또는 "손목 시계"라는 용어를 크로노 그래프 라인 브랜드로 기록 할 수 없습니다.

인터넷 도메인의 가용성도 신중하게 확인해야합니다. 오늘날 웹 사이트에 연결할 수없는 이름을 선택하면 위험하고 비용이 많이들 수 있습니다.

Image 2010 년 iPad는 크게 환영을 받았습니다. "패드"라는 용어는 위생 수건을 가리 킵니다. | 인터넷에서

그러나 그 과정은 결코 쉽지 않다. 2010 년 애플의 태블릿 아이 패드에 대한 침례 결정은 의심의 여지가 많았고 인터넷 사용자의 입장에서는 아이러니하지 않았다. 미국 영어에서 "패드"라는 용어는 위생 수건도 식별합니다.

난처한 앱과 화장 용 분뇨 사이. 명명의 황금 규칙 중 하나는 선택된 이름의 의미를 판매 할 국가의 언어로 확인해야합니다.

과거에는 대기업들이 창피한 수치에 부딪 쳤습니다. 분명히 가장 무해한 이름은 실제로 지옥의 함정을 숨길 수 있습니다.

화장품 거인 에스티 로더 (Estee Lauder)는 얼마 전 독일에서 " 국가 미스트 "라는 낭만적 인 이름을 가진 제품을 판매했는데, 여기서 "미스트"라는 용어는 "분뇨"를 의미합니다.

Image 수축에주의하십시오 : 당황스러운 기린은 잉크와 계산기에서 생길 수 있습니다. | 인터넷에서

그러나 누군가가 잉크 (잉크)와 계산기 (계산기) 라는 단어의 수축으로 태어난 Microsoft 앱 스토어에서 적어도 이탈리아에서는 다소 기이 한 이름의 태블릿 용 앱을 시작하여 더 나쁜 결과를 얻었습니다. 온라인으로 인식하는 데 몇 시간이 걸렸습니다. "잉크 레이터"는 전략적으로 유효한 브랜드가 아닙니다. 회사는 사과하고 오늘 앱은 Kanakku라고합니다.

자동차 제조업체 인 Mitsubishi는 오프로드 차량 인 Pajero 의 이름이 스페인어로 "자위를 타는 사람"이라는 것을 알지 못했습니다. 이베리아와 남미 시장에서 자동차는 즉시 이름을 변경해야했습니다 (몬테로라고 함).

1980 년대 초 캐나다 시장에서 Lacrosse 를 출시 한 Buick의 비슷한 문제는 퀘벡에서 "lacrosse"라는 용어가 "수음"을 의미 한 후에 발견되었습니다.

Toyota Fiera 조차도 특히 푸에르토 리코에서 약간의 저항에 부딪 쳤는데, 여기서 Fair의 번역은 "못생긴 늙은 여자"처럼 들립니다. 비슷한 이유로 80 년대 폭스 바겐 제타 (Volkswagen Jetta )는 이탈리아 국민들로부터 거의 감사를받지 못했습니다.

Image 오줌 콜라, 매우 매력적인 음료 … | 인터넷에서

그리고 우리는 가나를 통과하는 많은 영어 사용자가 폐하의 언어로 "오줌"을 의미 한 이후로 오줌으로 PeeCola로 갈증을 해소하기로 결정했습니다 … 오줌을 알고 싶습니다. 코스타리카에서 판매되는 테러 세제는 말할 것도없고, 유일한 이름은 가장 완고한 먼지 탈출구나 심지어 주부들에게도 충분합니다.

위험한 숫자. 숫자를 사용하더라도 사랑하는 놀라움을 피할 수는 없습니다. Alfa Romeo 는 아시아 시장에서 출시하기 전에 164 의 식별 코드를 대체 해야하는 것에 대해 알고 있습니다. 동부의 특정 지역에서는 4 위가 불운을 가져옵니다. 숫자 164는 실제로 "폭 넓은 죽음"으로 해석되었습니다. 이 문제를 해결하기 위해 자동차의 이미지 이름을 168으로 바 꾸었습니다.

1970 년대 르노는 르노 17 이라는 쿠페를 생산에 투입했다. 이탈리아에서는 이탈리아에서만 17 개가 불운을 가져 오는 것으로 알려져 있습니다. 그래서 우리 시장에서 자동차가 르노 177로 판매되었습니다.

농담 없음, 우리는 영어 입니다. 이름을 지정할 때주의가 산만해질 수 있습니다. 90 년대 말 영국의 스포츠웨어 회사 인 Umbro는 Zyklon 신발을 지명했습니다. 나치의 죽음 수용소에서 SS가 사용한 악명 높은 가스 인 Zyklon B와 마찬가지로. 이 제품은 유대인 공동체에 공개적으로 사과하면서 철회되었습니다.

Image 방귀 가득, 방귀 가득. 장바구니에 나쁜 이름이 아닙니다 … | 인터넷에서

영어는 이케아 와 같은 마케팅 대기업들에게도 많은 비용이 들었습니다. 몇 년 전 Fartfull 트롤리를 말 그대로 "퍼즐 가득"(방귀, "퍼즐", "풀")

언어 및 문화적 점검이 완료되면 새로운 브랜드의 브랜드 이름은 일반적으로 10 미만입니다.이 시점에서 고객에게 제시되고 대중에 대한 만족도와 효과를 확인하기위한 테스트가 수행됩니다. 이러한 점검 결과에 따라 승자가 결정됩니다.

방어 할 이름 . 성공적인 이름을 만들려면 회사의 규모, 새로운 브랜드의 전략적 가치 및 등록하려는 국가 및 카테고리 수에 따라 5, 000 ~ 250, 000 유로 이상이 소요될 수 있습니다.

그러나 창의성과 법적 방어력만으로는 승리하는 이름을 개발하기에 충분하지 않습니다. 일부 간단한 규칙을 준수하면 성공 가능성을 상당히 높일 수 있습니다.

황금률 . 무엇보다도 이름이 공상이라면 더 쉽게 기억할 수 있도록 이름이 짧아야합니다. 최대 2 개 또는 3 개의 음절. 더 비생산적 일 수 있습니다.

회사의 국제화에 불이익을주기 때문에 지리적 위치와 관련 될 수있는 모든 교파를 피하는 것이 좋습니다.

유행이나 시대와 관련된 이름조차도 유행을 벗어나 망각에 빠질 위험이 있기 때문에 신중하게 평가해야합니다. 반대로, 아이디어를 불러 일으키는 이름은 매우 유효합니다. Fratelli Rossetti의 신발 인 Flexa는 편안하고 편안한 신발을 생각하게 해주는 반면, Ray Ban-영어 단어의 수축은 광선을 없애고 광선을 멀리하는 것은 적합합니다. 선글라스 브랜드에.

Image 이 허브 티의 효과는 아마도 너무나 분명합니다. | 인터넷에서

귀도 그 부분을 원합니다 . 이름의 소리도 똑같이 중요합니다. 발음하기 어려운 "szr"과 같은 단단하고 거친 소리와 자음 그룹은 피해야합니다. 이러한 이유로 이탈리아 인들은 특히 동방에서 특히 좋아합니다. 현대의 소나타와 스즈키 카푸치노는 말할 것도없이 수천 개의 혼다 콘서트와 기아 소렌토 스가 아시아 워크숍에서 나옵니다.
물론, 기린은 항상 모퉁이를 돌고 있습니다 : "비뇨기"허브 차는 그 특성에 대한 설명이 필요 없지만, 그 이름은 확실히 매력적이지 않습니다.

구조에 나쁘고 추한. 성공적인 이름이 반드시 즐거운 개념과 행복한 순간을 기억해야한다는 것은 확실하지 않습니다. 사실. 최근 경쟁에서 눈에 띄는 일부 회사는 혁신적이고 결정적인 접근 방식으로 이름을 짓는 것을 주저하지 않았습니다. 강력하고 때로는 도발적인 이름을 사용한 최초의 향수 제조업체는 향수 제조업체 인 Egoiste 향수를 사용한 샤넬이었습니다. 그런 다음 Christian Dior와 Arrogance의 독 ( Poison ), Pikenz가 제작했습니다. 이것들은 몇 년 후에도 기억 될 이름입니다.
그러나 가장 유명한 젊은 의류 브랜드 중 하나 인 Bastard와 비교할 때 여전히 신중한 실험. 그리고 어느 여름 여름에 Algida는 7 가지 치명적인 죄의 이름으로 침례를받은 잘 알려진 매그넘 아이스크림의 7 가지 변형을 성공적으로 판매했습니다.

엔진 세계에서는 폭풍 (스톰의 V Storm)이나 태풍 (길 레라의 Tyhoon)에 대한 언급이없고 쓰나미도 없습니다. 도요타는 실제로 쓰나미를 새로운 셀리카의 가장 스포츠 장비라고 부르기로 결정했지만 동남아시아 쓰나미의 수천 명의 희생자들을 존중하기 위해이 유명한 쿠페 의이 특정 버전은 시장에 나오지 않았습니다.

그냥 변경하십시오. 따라서 브랜드는 회사의 주요 요소 중 하나입니다. 제품이 변경되고 갱신되고 패키지, 심지어 이전 Pepsi와 같은 역사적인 제품도 교체 될 수 있지만 성공적인 이름을 변경하는 것은 훨씬 더 요구됩니다. 지금까지 그렇게 한 소수의 사람들은 큰 위험을 감수하고 소비자에게 새로운 브랜드를 제공하기 위해 상당한 액수를 투자해야했습니다.

Omnitel은 또한 이탈리아에서 국제 Vodafone 브랜드를 채택하여 전 세계 모든 국가에서 단일 통신을 제공 할 수 있습니다. Mars 그룹은 1990 년대 말에 이전에 Raider로 알려진 비스킷과 초콜릿 바에 유럽에서 Twix 브랜드를 채택하기로 결정했을 때 동일한 선택을했습니다.

2002 년 필립 모리스 (Philip Morris)는 이름이 알트리아 그룹 (Altria Group)으로 바뀌 었으며, 갈수록 경쟁이 심화되는 담배 사업에서 식품 시장의 선두 주자 인 크래프트 (Kraft) 및 밀러 (Miller) 브랜드를 적어도 부분적으로 풀어 놓을 것입니다.